Необходима агеографичная
концепция, отражающая Стратегию
Банка, которую можно использовать
во всех регионах присутствия Банка
Рекламная концепция не должна иметь радикальное креативное решение.
Необходимо в рекламных материалах использовать реалистичные изображения, максимально исключить "мультяшность".
Рекламное сообщение должно быть простым, понятным, легко читаемым и содержать четкие посылы для потребителя
Необходима коммуникативная идея и инструменты, ее поддерживающие, которые будут помогать конвертировать узнаваемость марки в пользование ею. То есть рекламные сообщения должны повышать доверие к Банку.